Markayı Algıla(t)mak

“Para, hesapta durduğu gibi durmaz.” diye bir atasözü vardır. Gerçekten var mı acaba? Tabii ki yok. Ben uydurdum ve size bir atasözü gibi algılatmaya çalışıyorum. Bunun için yeterli, tutarlı ve etkili bir çalışmaya girişmediğim içinse tabii ki inandırıcı olamadım. En...

Pepsi’ye Türkiye’de Ne Oldu?

Pepsi, bildiğimiz Pepsi gibi görünüyor hala. Ama gerçekten öyle mi? Bu konuda en azından Türkiye’de görülebilen anlamlı bir değişim var. Ve bu değişim, çocukluğumuzdan bildiğimiz Pepsi’ye pek uygun bir şey gibi görünmüyor diye düşünüyorum. Neden mi? Pepsi,...

Yer Markalama Üzerine

Aylar önce Temel Aksoy’un blogunda İstanbul bir marka olabilir mi? başlıklı bir yazıyı okuma fırsatı bulmuştum. Ondan önceki süreçte The Brand Age dergisinin yer markamalasıyla ilgili incelemelerinde gördüğüm noktalar üzerine bir şeyler öğrenmek için yazmak...